传音|OLED电视海外中国市场双降，LG创维谁是最大输家?

【传音|OLED电视海外中国市场双降，LG创维谁是最大输家?】

今年OLED电视市场的规模持续走低，在全球市场上看，最大的受害者是LG；从中国市场来看，最大的受害者是创维；前者是OLED电视产业链的建设者，而后者是OLED电视在中国市场的押宝者。
乔华||撰稿
今年以来，在MiniLED、激光电视等一大批新型显示技术的竞争中， OLED电视却突然败下阵来。就在2021年时外界还普遍预测OLED电视将会迎来放量大涨，但是很快这一预测被“公开打脸” 。在欧美等国持续高通涨、消费降级等多重压力下， OLED电视成为最受伤的“电视品类” 。
集邦咨询预测：2022年全球OLED电视出货量为667万台，同比下滑0.6% 。整个2021年OLED电视出货量达到670万台，同比增长70% 。从高达70%的增长，到同比下跌， OLED电视在全球市场遭遇了一轮“过山车”效应。这也是OLED电视开启市场化普及通道后，首次迈入负增长通道。外界还担心， 2023年OLED电视还将会继续下跌，而且跌幅不会太小。
中国市场上， OLED电视表现更为低迷。来自奥维睿沃数据显示，今年前9个月中国市场OLED电视零售出货量仅为15.2万台，市场占比仅0.6% 。 2021年OLED在中国市场销量约为29万台。这意味着，今年OLED电视将会面临高达三成左右的下跌。
虽然，在全球彩电市场，以及中国市场上， OLED与MiniLED、激光电视在最近几年一直在市场上呈现“你方唱罢我登场” ，谁也没有“一家独大”的可能。但是，今年以来，在激光显示、MiniLED上涨时， OLED下跌却让这一阵营的开创者LG ，以及这一阵营的中国普及者创维，走向了市场的泥潭之中。
目前，在全球市场的竞争中， LG因为OLED电视的拖累，在海信与三星老大与老二之争中败下阵来，沦为全球第三；同样，在中国市场上，创维电视也在与海信、TCL电视、小米电视的巨头之争中出现掉队的迹象。过去， OLED电视还是创维电视转型，甚至争霸高端的一张名片。如今，创维在各种新型显示技术上没有差异化名片，彻底沦为市场的跟随者。
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