流行是如何被制造的？

文章图片
IP是一切娱乐宣发的种子和起点，用户和平台则是土壤。在当前市场环境下，土壤有时候比种子更重要。只有把创作权交给用户，让用户快速创作、裂变，才能使IP真正开花结果。
【流行是如何被制造的？】流行到底能不能被制造，如何被制造，一直是个众说纷纭的话题。但在当下的移动互联网时代，流行的诞生正变得越来越有迹可循。

文章图片
IP与GC的关系就好比种子和土壤。 IP是一切娱乐宣发的种子和起点，用户和平台则是土壤。在当前的市场环境下，土壤有时候比种子更重要。只有把创作权交给用户让用户快速创作、裂变，才能使IP真正开花结果。
这次引擎大会用“发”与“爆发”的对比来形容有没有UGC用户的参与， “爆发”与“发”的最大区别是有很大加速度、具备跨圈层的高感知和破圈传播。
由此， IP加UGC的成功经验很快被推广到整个体系。基于不同产品属性， IPGC也可以有IP加UGC、OGC、PGC等多种组合模式。
其整个运作过程是联动各平台大V、达人、明星KOL通过BGM、征文、官方话题、挑战赛等不同平台玩法对原有IP的剧情片段、梗段槽点和音乐原声进行形式裂变，进行产生新的OGC、PGC及UGC内容，并通过智能分发再次裂变传播。
可以说，强大的达人、流量基础以及多产品矩阵的组合为IPGC提供了重要运作基础，这也是巨量引擎相比其他平台的独特优势。
明星也是娱乐生态的重要参与方。泰洋川禾CEO杨铭提到，在过去，明星需要依靠剧、电影等才能产出娱乐内容，不具有主动性，巨量引擎将内容生产能力赋予每个人，明星也从娱乐内容生产要素之一变成可以独立产出娱乐内容。

文章图片
原标题：《流行是如何被制造的？》返回搜狐，查看更多
责任编辑：