华为|阿里再砸3.4亿美元，全力押注跨境电商( 二 )

除了受到后起之秀的威胁， Lazada还与老对手Shopee争战不休。

（图源：Shopee官网）
2021财年， Shopee的商品总价值为625亿美元，增长76.8% ，远高于Lazada 。
此外， 2022年第二季度，全球购物类App（谷歌应用商店）中， Shopee用户使用总时长排名第一，月活排名第二；东南亚购物类App月活和使用时长中， Shopee也排名第一。
可以说， Shopee是当之无愧的东南亚霸主，也是Lazada最大的竞争对手。
综上不难看出， Lazada在东南亚面临着巨大的竞争压力。

阿里出海动作不断天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。
近年来，阿里巴巴在国内增速放缓，在东南亚面对着新势力和老对手的双面夹击，在美国又被亚马逊、沃尔玛等电商巨头瓜分，只有欧洲竞争压力比较小。
也是因此，不久前，阿里巴巴在西班牙推出了全新的跨境电商平台Miravia ，正式进军欧洲市场。

（图源：Miravia官网）
据了解， Miravia瞄准的是中高端消费者，商家和商品均来自当地。
目前，该平台上线了美妆、女装、家居、食品等多个品类。
值得一提的是，阿里旗下的跨境电商平台速卖通在欧洲深耕多年，主打产自中国的性价比商品，如今在西班牙和波兰已经跃升至第二大电商平台，在东欧，速卖通的市场份额也上升至5% 。
从消费者层面上看， Miravia的出现很好地补齐了速卖通的短板。
如今，阿里的国际业务布局已经相当全面，在东南亚市场有Lazada ，在欧洲市场有Miravia与速卖通，以及盘踞在土耳其、巴基斯坦等国家和地区的Trendyol和Daraz 。

从最新的财报中也能看出，阿里的国际业务营收仍在增长中。
数据显示， 2023年第二财季，阿里包括Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz等国际零售业务收入为107.4亿元；国际批发业务同比增长6% ，为50.1亿元，总体国际商业本季度收入同比增长4% 。
但值得注意的是，去年的国际零售业务的表现相当抢眼。数据显示，跨境及全球零售商业、跨境及全球批发商业，同比增长分别是33%和34% 。
通过对比不难看出，今年阿里国际业务的增速并不理想。
从美国市场看，在东南亚风生水起的TikTok Shop开始进击美国市场；拼多多推出的跨境电商平台Temu依靠低价打法多次登顶美国应用榜单第一名；还有依靠独立站自营模式在美国市场站稳脚跟的SHEIN 。
与此同时，阿里在美国市场一直没有太大进展，这也给它带来了不小的压力。

不仅如此，阿里在印度市场也遇到了挫折。
2022年5月17日，印度十大电商平台之一的PaytmMall发表公告，宣布阿里巴巴和蚂蚁集团已经从公司退股，公司将对阿里和蚂蚁集团持有的超28%的股权进行回购。
究其原因，主要是因为亚马逊不断蚕食印度电商市场，导致PaytmMall连年亏损、市场份额下降。
总之，阿里的出海之路并不顺畅，竞争逐渐白热化的情况下，如何稳住市场份额，寻找新的突破点便成了阿里未来布局国际业务的核心问题。

跨境物流，阿里的必争之地箭在弦上不得不发。
2022财年，阿里巴巴全球年度活跃消费者约13.1亿，其中中国市场消费者超过10亿，同比净增1.13亿；海外消费者3.05亿，同比净增6400万，海外市场还有巨大的增长空间。
此前，阿里CEO张勇也曾对外表示，海外市场潜力巨大，业务增长迅速，是阿里未来几年的主要增长动力之一。
这就意味着，阿里加速出海已经是板上钉钉的事情了。