苹果|36氪研究院 | 2022年中国出海品牌营销研究报告

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【苹果|36氪研究院 | 2022年中国出海品牌营销研究报告】

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2022年，中国已有145家企业进入《财富》世界五百强企业榜单，充分说明中国企业经历多年发展已在全球占有重要地位。随着人口红利逐渐消退，一些发展较为完善的行业国内市场已趋于饱和，增速遇到瓶颈。在此情况下，布局海外市场成为中国企业寻求新增长点的不二选择。
中国品牌出海面临哪些困境？
1）本土化挑战。不同国家和地区的消费习惯、物流体系、法律法规及文化习俗等情况都有不同，出海企业常面临品牌形象接受度低、产品与消费者需求不够贴合等难题。
2）渠道布局能力有限。随着移动互联网高速发展，消费者接受信息的渠道触点趋于多样化，为品牌方多渠道布局、精准营销带来挑战。
3）广告成本上涨。 We Are Social与Hootsuite的一份研究报告数据显示， 2021年，社交媒体广告印象成本上涨了20%以上。如何以有限的广告成本预算提升消费者对广告的印象，对品牌方广告内容制作能力提出了考验。
4）品牌信任度不足。传统出海营销的“流量逻辑”虽会为品牌带来较为明显的业绩改善，但其只关注短期业绩不宣传品牌的打法在无形中浪费了消费者对品牌的信任感，无法构建品牌获客的良性循环。