|用好内容锁定用户，与创作者共创生态｜2022 金鹅荣誉观察( 三 )

对于平台而言，市场整体的用户池始终处于高度活跃的流动状态，这既意味着用户对平台的忠诚度需要进一步用内容和基于内容的延展性服务进行培养，也意味着各平台间对用户的争夺将更加激烈且更加依赖实打实的内容能力。而站在用户的角度来看，其对内容的多样化消费意愿和消费能力也在不断突显，这驱动着平台需从过去粗放型的内容供给，转向多元题材、垂直品类、不同圈层等趋向定制化的深耕细作。
由此来看，无论是用户留存，还是价值拓展，最终都会落脚到内容，而其背后的创作者则势必是行业竞争下半场中的“金矿源” 。值得注意的是，随着内容创作生态的日益开放，网络视听行业正在吸引众多创作者入局，他们的身份不再局限于传统意义上的影视公司、制片人、导演、编剧等，自媒体型的创作者以及其所属的MCN机构正在为平台贡献海量内容。
在此次金鹅荣誉发布活动中，腾讯视频为57个创作者及团队颁发了20项荣誉。对于专业型创作者，腾讯视频颁发了年度IP之星、年度编剧、年度导演、年度制片人等荣誉，用合作共赢的态度激发剧综影漫等品类的顶尖人才创作出更多精品。在微短剧、小节目以及知识品类中，也有26个创作者或团队脱颖而出，腾讯视频通过鼓励此类创作者，进一步布局创新内容领域，汇聚更多创作人才和团队，共同开拓更丰富的内容生态版图。
而在未来，腾讯视频也将投入更多的精力与措施，激励合作伙伴，同时继续优化内容制播体系，让好内容持续不断地涌现，让行业的价值空间和创新空间持续得到挖掘。例如，腾讯视频为合作伙伴搭建的项目数据共享平台已经上线，后续将为合作伙伴开放更多项目数据维度，赋能创作，用平台实力锁定行业增长的新引擎，引领正向内容的创作风向。
透过此次2022腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动，行业的多元发展趋势和优秀作品的多维亮眼表现，从创作标准、内容风向和运营模式等方面带来了新的参考与启发。更重要的是，网络视听行业下半场的平台思路与布局愈发清晰，在内容生态和创作生态双重加持下，率先锁定行业下一个“金矿源”的腾讯视频，已经拥有了引领潮水方向的足够实力和信心。