家居|从对抗到合作，长短视频走向竞合时代( 二 )

抖爱合作后，有不少声音认为，双方的合作具有防御性。说白了就是在腾讯视频、快手能够实现长短结合的背景下，爱奇艺与抖音也需要跟上竞争对手的步伐。
这个说法多少有一定的道理。但从根源上说，长短视频之间合作能够实现双赢才是双方合作的基础，从资本市场表现，市场也普遍看好长短视频的合作，双方官宣合作当天，爱奇艺股价涨超10% 。
那么，为什么仅仅一年时间，长短视频之间就完成了从封杀到合作的转变呢？市场看好两者合作的逻辑又是什么呢？
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优势互补，长短视频有望实现双赢
长短视频握手言和的逻辑是，封杀带来了双输的局面，而合作则有实现共赢的可能
距离长视频抱团封杀短视频，已经过了一年时间。但如今看来，长视频的封杀并没有使自身的境况变得更好。体现在用户数据上，易观千帆数据提到，短视频综合平台领域的活跃用户人数持续增长，达到8.73亿人，进一步拉开了长视频之间的差距。
此外，长视频的付费会员也并没有增长。今年一季度，爱奇艺订阅会员规模为1.014亿，较2021年第二季度的峰值，减少1750万。
值得一提的是，易观千帆视频行业用户洞察数据显示，今年5月份，由于疫情缓解，腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台的月活规模普遍环比下降，但搜狐视频与乐视的月活仍然出现环比增长。这里面或多或少有短视频引流的因素。
而于短视频而言，长视频的版权封杀，使其内容丰富度受到影响，短视频只能通过购买MCN机构内容以及发力自制短剧补足影视丰富度。但其内容质量多少与长视频平台存在差距。
在封杀策略双输的背景下，双方进行合作，则有望实现双赢。
从商业层面考虑，于长视频而言，双方合作有望使其实现开源节流。参考短视频与在线音乐的合作，短视频集中采购版权，供创作者统一使用，在线音乐平台也得以从中获取版权收入。目前短视频与长视频虽未披露版权合作方式，但目前多位行业人士提到，未来长视频可能会转型为上游版权提供方，获取版权收入。此外，短视频对长视频内容具有重要的宣发作用，能在一定程度上减少长视频平台的推广费，提升效率。
于短视频而言，双方的合作，将使内容创作者带来了更多的平台变现机会，能够进一步完善平台生态。
快手某位内容负责人就曾表示：“创作者对版权内容进行二创，不仅可以在内容中挂载小程序组件，或者植入客户广告内容的收入，同时还有望吸引垂类用户，将其转化为内容付费用户，支持包括但不限于激励视频广告、会员、票务等变现途径，为创作者提供更多的收入。 ”
除了商业层面，双方合作也与现阶段各自的发展战略契合。
目前，长视频处于降本增效的周期，各大平台纷纷减少剧集开发。龚宇也曾提到会减少非精品内容的投资。相比以往，此时长视频平台更依赖老剧提升用户粘性。但长视频平台自身推荐位有限，公开数据详实，头部10%的剧集占了90%的资源位，老剧及长尾剧获得的曝光有限。而已有短视频二创是盘活长视频内容资产的重要方式。
以《士兵突击》为例，数据显示，每当创作者更新《士兵突击》解说二创视频时， \" 士兵突击 \" 百度指数就会达到一个峰值，《士兵突击》剧集播映指数也会随之走高。

而于短视频平台而言，其正处于内容升级的过程中。具体来说，短视频过往的娱乐化内容容易产生审美疲劳，很难形成长周期的用户黏性，而精品内容是长期绑定用户的重要方式。在此背景下，影视内容创作成为平台内容升级的重要抓手。此次合作后，短视频能够获得长视频海量的优质内容资源，提升其内容质量。