饿了么牵手抖音，压力来到了美团这边( 二 )

目前，一刻商业在抖音搜索饿了么，暂未在检索页面发现相应小程序，依旧只能通过手动进入“饿了么”抖音官方账号，才能找到小程序。

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图/抖音App当然，最后的产品、服务落地还需要时间。此前2018年8月2日，星巴克在宣布合作后，直到9月19日饿了么和星巴克外卖才正式上线。
饿了么和抖音双方官宣时，指出要给用户提供“本地生活新体验” 。重点在于“新” ，很有可能不仅局限于外卖业务，未来在到店、即时零售等本地生活多个场景，都有机会看到两家同台的身影，并且建立本地生活新模式。
对于抖音，近几年它在团购业务发力较多，但对本地生活服务这座“金矿” ，还未进行充分挖掘。
本地生活业务的本质是“服务电商” ，这门生意里，把线上流量转化为线下到店消费，需要庞大的线下商家和高效履约体系支撑，建立这样的资源体系，需要长时间和重资本的投入。
饿了么对于抖音来说，有大量优质商家、同时产品展示、下单、支付、售后服务等本地即时电商交易服务能力成熟。
新入场者有“基建”需要，抖音作为内容平台，刚好有着“高流量、高频、高粘性”的特性，本地商家也能借此在短视频平台开辟新的增长路径。
因此饿了么和抖音两家联姻，属于“投其所好” ，能形成互补。对商家们来说，可以算是一个好消息。
基于此，两家理论上可走的路是：把本地生活服务，在传统的“人找服务”模式基础上，增加“服务找人”新模式。
如果上述服务体系能完整实现，可以说找到了消费者体验、商家支持的最优解，整个本地生活的格局，也会跟着这次的联手再次改变。
这也意味着，压力来到了美团这边。
2、美团失效的防御美团面临的威胁，越来越多了。
在饿了么、抖音合作之前，美团已经和另一大短视频平台快手最先展开了合作，但实际效果并不显著。
在快手上搜索“美团” ，可以直接进入美团小程序，但目前主要以推送餐饮品类的细分选择和门票、休闲玩乐等团购券这种流量合作为主，用户即用即走，没有美团主站丰富和精细。

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快手内置的美团小程序页面，图/快手App更重要的是，没有外卖服务。从市场反馈来看，用户比较期待的正是外卖服务。对于这一点，至今尚未从美团和快手的合作表现中体现出来。也就是说，快手、美团都没有拿出自身核心的业务进行强强联合，只是为导流而导流，在一些外围业务和流量方面进行了合作。
美团和快手的保守动作，从合作之初便有苗头。
一刻商业翻阅官方公告发现，美团、快手官宣时仅表示“美团在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力” 。
“美快”蜻蜓点水的合作，也不难理解。美团与快手的联手，更多是属于防御而非进攻状态，因此这场合作的最大意义或在于，美团多了一个流量入口、与快手化敌为友，各自少了一个敌人。
正是这一谨慎、保守的做法，面对抖音和饿了么的新组合时，外显出的防御值并不高。
其实在与快手合作敲定之前，美团已经开启了防御体系，自建直播体系便是手段之一。
只不过相比于抖音雷厉风行地攻入自己业务腹地的多次尝试，美团对抖音主阵地的“反攻”属实又慢又佛系。