iqoo|Realme真我：成于小众，败于大众？( 二 )

在品牌创立之初， Realme虽然已经有OPPO作为“靠山” ，但它也深知中国智能手机市场的竞争激烈，所以采取了差异化发展路线。选择先在印度、菲律宾等海外市场进行布局，而后才选择在国内市场上市。
可需要指出的是，国内市场相比于东南亚这样的市场来说显然是“地狱模式” ，同类品牌产品数量多、竞争大，品牌方“内卷”严重，消费者的口味也早已被“华米OV”们养刁了。在此背景下， Realme的各种短板开始爆发出来。

在Realme所聚焦的一两千元安卓机市场，它没有办法让国内消费者快速认可它的价值，这导致Realme的出货量虽然看起来好看，但拥有更大市场空间的中国市场却贡献不多。

据统计，在Realme 2021年实现的六千万台销量中，国内市场销量大概只有1000万台，大部分的销量还是来自于国外市场。
虽然公司预计今年在国内市场销量增长将增加100% ，但考虑到Realme目前在国内仍然采用的是低价扩张的模式，它即便能够通过性价比的“牌”快速提升国内销量，但新的问题又将产生。
低价自然而然带来的就是品质与服务问题，作为一个以小众为突破口在市场中站稳脚跟的手机品牌，当它的销售规模达到一定体量、品牌影响力开始破圈，大众对于产品质量、产品技术含量、售后服务等将更加看重。
而在这些方面， Realme相比于竞品们来说似乎并没有什么壁垒可言。
随着国内智能手机市场的竞争愈发激烈， Realme在产品、服务层面的短板将会不断凸显。在硬实力不足的情况下， Realme的高端手机产品也在遭遇消费者的“用脚投票” ，消费者对品牌的信任度存疑，相关产品保值率堪忧。
未来， Realme想要扭转这种境地的话，它势必要走到智能手机深耕技术、产品与品牌的老路。但这样的话，它似乎又不像其它手机大厂那样拥有足够的实力。前路漫漫， Realme还有很长一段要走。
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