海澜之家发布半年报，营收超95亿，用研发打造“国潮”

2022年8月25日盘后，海澜之家发布了今年上半年财报。自其在2021年3月正式进行“集团”更名后，其已经将集团化战略重新拔高了近一年半。自2017年开始，其通过并购和自主设立新品牌的方式开始了多品牌运营，同时大力开展多渠道线上运营，优化线下结构，已经从单一的单品牌服饰企业转变为多品牌服饰集团，单一的线下量贩式渠道销售，线上门店式销售转化为渠道多元，流量丰沛，智能精准的新零售模式。

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在2022年上半年，海澜之家取得了95.16亿元的营收成绩，实现归属于母公司的净利润为12.76亿元。值得一提的是，在历史表现中，海澜之家已经连续3年取得A股服饰类企业营收第一。男装品牌市场占有率连续7年第一。毫无疑问其在民族服饰品牌当中占有重要地位，同时其也以强烈的使命感，宣扬民族文化自信，将其融入服饰产品当中，唤醒和塑造“国潮”的流行审美。

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用研发支撑“国潮” ，打造产品硬实力
民族文化自信正在成为一个越来越重要的社会讨论话题，并且蔓延在消费经济当中。随着国民经济的飞跃以及消费者消费能力的提升，各个制造行业制造技术的提高，国产消费品正在越来越多得受到肯定和喜爱。另一方面，随着国家经济的发展，不可避免地和外国发生一些摩擦，无论是新疆棉事件作为服饰企业的重点事件，还是近期的台海热点，这些都唤起了国民对国产品牌的强烈热情。无论从汽车这样的大件消费还是服饰这样的快消品，可以说这是自改革开发以来民族品牌最好的时代。
这一点反映在数据上，也有很直观的体现。最近十年，以“国潮”为关键词的搜索热度提高了528% ，而在2021年，国货品牌获得的市场关注度是外国品牌的3倍之多。同时95后是国潮品牌的主要关注群体，这些消费者有着更强的消费潜力和更长的消费周期，培养的消费习惯将会持续数十年地影响潜在的下一代人。

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为此，海澜之家精确判断青年消费者的需求痛点，以“国潮”作为产品主题，大力提升品牌想象。从传统民族文化到当代国民文化，均有涉猎。主品牌签约人气偶像许魏洲推出了虎年贺岁“虎虎生风”系列产品，同时联手三位知名国创传承人进行联动。集团化下海澜优选和黑鲸品牌推出了笔墨丹青系列和水墨系列，英氏和男生女生品牌则推出了中式汉服和中国风贺岁系列。 HLAplus则推出了市井蓝印色和刺绣产品。全集团产品在展现了国产品牌独有的文化自信的同时又提高了在消费者心目中的品牌地位和品牌形象。
海澜之家的国潮不仅仅是在简单的印花等服装造型和设计元素上，其大力研发功能性科技面料并将其和“国潮”相互结合，打造功能强大，审没自信的高产品力服饰。报告期内，其以消费者的痛点“功能性”产品为需求，推出了无痕科技衬衫，凉感科技系列，科技抑菌纱线，桑蚕丝系列，双层石墨烯科技棉，远红外升温面料，三醋酸等先进技术面料打造了全能夹克，极光鹅鹅绒服，六维弹力夹克，无痕科技衬衫等众多强功能性产品。

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在染色工艺上，其新品牌HLAplus推出了市井蓝染，该染色方法基于古法开发，让天然的植物染色技术重现，通过将板蓝萃取染液对面料进行染色，再通过刺绣来点缀细节，是古法植物染色技术和现代美学的结合。海澜之家旗下的童装品牌男生女生和婴幼儿品牌英氏均推出了中国风贺岁和中式汉服系列结合绿色环保的染色工艺，广受消费者的热爱。在报告期间，海澜之家的研发费用达到8202万元，同比2021年上半年提高60.25% 。单独在一季度就同比去年同期提高了177.82% 。连续3年来研发投入都处于高速增长阶段，增速分别达到38.2% 。 23.06% ， 49.21% 。