争议中的波司登：四年涨价80%，高端化进展如何( 三 )

文章图片
▲波司登线下门店鞋服行业独立分析师程伟雄向中新经纬表示，波司登的品类销售基本上还是以吊牌价2000元左右为主导，和高端羽绒服品牌均价超5000元比较，仍存在一定差距。
“实际上波司登只是从三四五线大众品牌，通过年轻化运营提档到一二三线大众品牌而已，单单价格的略微提升谈不上高端化。 ”程伟雄称，对于波司登而言，要想扭转消费者的认知、实现品牌高端化，需要几代人的努力，仅仅依靠产品提价和短期的营销推广是难以实现的。
而在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，波司登在国内中高端羽绒服市场占据了一定地位，但与加拿大鹅等国际高端羽绒服品牌相比，仍存在一定差距， “毕竟品牌的基因不一样。 ”
对此，第三方研究机构透镜公司研究创始人况玉清表示，波司登是平价品牌起家，也因平价而畅销全球，受其固有形象的拖累，高端化转型势必会遇到一定阻力。 “但能把产品吊牌均价提升超60% ，这个进步其实已经很大了，高端化需要一步步来。 ”
零售独立评论人马岗也表示，品牌高端化是由产品形象、产品创新、消费者认知以及实际销售等多个维度构成，对于一个品牌而言，高端化是一个循序渐进的过程， “从波司登近几年的毛利率增长情况来看，经过三四年的努力，波司登的高端化的确取得了一些成就。 ”
“以加拿大鹅为代表的轻奢羽绒服品牌，一直是波司登对标的品牌，但品牌溢价不是民族情绪的野性消费就能够超越的，越高端的品牌用户对于价格敏感度越低，用户关注的是品牌的信仰和使命感，以及时尚品牌所倡导的生活方式，这是波司登等国内品牌需要学习与提升的地方。 ”程伟雄如是说。
11日，中新经纬致电波司登总部电话，试图就网友质疑及品牌高端化进展等情况采访公司有关负责人，相关工作人员对采访诉求进行了登记，称会有专门人员联系回复。不过，截至发稿前，中新经纬并未收到回复。