华为荣耀|静悄悄的双十一，“战报”很低调，今年为何如此反常？

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今年的双十一购物节落下帷幕，大家在期待自己即将到手的“宝贝们”的同时，也不忘抱着吃瓜的心态看看各大电商平台的战报如何，顺便也了解一下现在的经济形势。
【华为荣耀|静悄悄的双十一，“战报”很低调，今年为何如此反常？】不过今年怕是要让各位吃瓜人失望了，因为各大电商平台的表现是异常低调。

“静悄悄”的双十一，战报很低调随着今年双十一的落幕，本来到了各家相继battle战报的时候，但是今年各大平台都没有公布自己最终成交额的数据。
往年天猫每隔几个小时就发一回“几分几秒破亿”的消息，但是今年却只表示此次双十一稳中向好，交易规模与去年持平。
京东也十分“低调” ，只公布说今年京东双十一超越行业增速，创下了新的成交纪录，但是却没有公布具体的成交额。

除了在成交额上十分低调，今年双十一的“流量”也少了很多。 11日0点-19点，某博上双十一相关话题热搜仅有17条，在同时段热搜数量中占比仅在5%左右，而在2018-2020这几年，这一数据基本维持在26%-30%之间。

除此之外，从2015年开始，每年各大卫视都会联合各种电商平台举办双十一晚会，在购物狂欢夜的同时也伴随着娱乐的狂欢，各路明星汇集在一起，也成为大家的关注点。
往年双十一， “明星+11.11”的词条都会霸榜热搜，但是今年除了某音、某手等短视频平台以外，其他电商平台都没有再举办这类晚会，热搜上相关词条也少了很多，难怪不少网友都表示今年的双十一有些“静悄悄”的。

淡化GMV ，国货消费热情高涨尽管在整体气氛上冷清了不少，但今年的双十一还是有一些喜人的新变化。
首先，从各家公布的“战报”来看，今年的主题有了很大的变化——脱离了往年“GMV至上”的思想，而是着重强调数字经济服务实体经济。
天猫在其报告中表示，今年双十一是截至目前参与商家最多元化的一年，共有29万品牌、数百万中小商家参与，商品数量更是超过2100万。京东在其战报中也不断强调实体经济的力量。
此外，在商品消费上，今年也展示出了新的趋势——国货消费热情高涨。
根据天猫公布的数据显示国货品牌战绩显赫，在双十一开售第一个小时中有102个品牌成交额突破亿元大关，其中超过一半都是国货品牌。
新品类商品也成了今年的“黑马” ，根据京东数据显示，截至11月11日的数据显示，游戏投影机成交额同比增加160% ， VR眼睛成交额同比增加530% ，指静脉智能锁成交额同比增加200% 。
天猫数据也类似，角膜塑形镜、面膜冷热仪、耳戴音频设备、地毯清洗机等新品类商品也都呈现出3-50倍不等的增长。

今年为何如此反常？那么今年的双十一为什么会带给大家这些不一样的感觉呢？
首先拿气氛“冷清”这点来说，这其中不乏双十一“边际效用”递减的作用。我们最初接触双十一还是在2009年，当时还没那么大影响力的阿里凭借单日5000万成交额的成绩，一炮成名。