华为荣耀|静悄悄的双十一，“战报”很低调，今年为何如此反常？( 二 )

此后更是一发不可收拾，成交额年增长率更是一路向上，但是，随着双十一商家套路逐渐增多，规则逐渐复杂，并且类似双十一这种促销活动频次的不断增加，双十一给消费者带来的效用不再如最初那般强烈，对于品牌来说，其参与度也会逐渐弱化，因此不管是对消费者来说还是对商家来说，所能带来的效用都在逐渐递减。
其次，在淡化GMV这点，平台早在今年618就有所表现了，当时天猫就选择不公布具体成交额，并且减少了超长的预热和大规模的宣传。
而且针对很多用户吐槽的地方都做出了调整，比如开卖时间提早到晚上8点，大家再也不用熬夜到12点消费了，以前消费者诟病的不能多个地址下单的问题这次也被解决，并且还提供了一键保价的功能。

可以看出，平台也正在做出改变，摒弃了以往的GMV battle ，更加专注于保障消费者权益、服务实体经济。
另外，消费者现在也越来越理性化。双十一的初衷是促销活动，但是随着气氛的烘托，双十一逐渐变成了很多人的“透支活动” ，这也导致不少人花钱一时爽，花呗、信用卡遭殃的情况。
但是如今经历过诸多“套路”的消费者意识到，自己双十一购物更应该按需购买，并且以省钱为目的，因此，无脑囤货的行为也越来越少。
而且，随着消费者逐渐回归理性，大家的关注点也在慢慢调整至商品本身、消费本身，因此，也导致了国货销量高涨、新品类商品冒头的情况。
就拿这次双十一的美妆产品来说，相比于国际品牌，今年国货的整体优惠更大，并且更加直接，其中的赠品不少都是正装，相比那些国际品牌赠送小样来凑数，明显国货更加具有吸引力。

写在最后：
今年双十一的“静悄悄”并非偶然，随着多平台带货已成常态，促销活动频次加大，用户习惯、消费需求快速变化，以后双十一很有可能只是一个普通的“促销节”而已，而头部电商“隐藏”交易数据将可能成为常态。
参考资料：
1.南财网《双十一当天各时段成绩如何？回顾天猫双十一各平台往年成绩》
2. 机器人的秘密探索《看看历年双十一成绩单出炉，猜猜今年会是多少？》