Google|中国跨境电商“黑五”海外掘金记

编者按：“黑五”一直以来都是跨境电商冲刺年度KPI的关键战役，与2022卡塔尔世界杯“撞期” ，使得今年的感恩节、“黑五”等紧密衔接的年末大促活动更是备受跨境电商期待。在此次“黑五”中，中国跨境电商的存在感也很强，他们普遍将双11和“黑五”联动，形成一个从10月底延伸到12月初的购物季。部分跨境电商折扣高达90% ，并提供运费减免、效率更高的物流服务。对于不同跨境电商来说，今年“黑五”拥有不同的价值。
“黑五”+双11：中国跨境电商联动掘金
Adobe数据显示，今年“黑色星期五”当天，美国整体在线销售额同比增长了2.3% ，达到创纪录的91.2亿美元，高于2021年的89.2亿美元和2020年的90.3亿美元，此外这一数据远远领先于平日消费额。 Adobe的数据显示，通常情况下，消费者日均线上消费额约为20亿至30亿美元。不过在消费火热的同时，今年的黑五消费结构充满了一些特色，很像国内在2020年初时的一波线上消费热潮。
中国跨境电商在今年黑五也很热闹。除了老玩家SHEIN、阿里巴巴旗下的Lazada和全球速卖通以外， Temu和TikTok Shop两个跨境电商“新秀”势头凶猛。中国跨境电商普遍将双11、黑色星期五、网络星期一等大促节点连在一起，大促的热度往往从10月底持续到12月初。
目前来看，今年的“黑五”比市场的预期要好。根据Adobe Analytics的初步统计显示，美国购物者在今年黑色星期五的线上支出达到创纪录的 91.2 亿美元，增长2.3% ，增长的驱动力主要是手机、玩具、健身器材的大幅折扣。根据零售分析提供商Sensormatic Solutions的数据，尽管通货膨胀率高达数十年，但“黑色星期五”的实体店访问量比去年小幅增长了2.9% 。“黑五”仍然是所有商家、巨头不可错失的机会。在此次“黑五”中，中国跨境电商的存在感也很强，它们普遍将双11和“黑五”联动，形成一个从10月底延伸到12月初的购物季。部分跨境电商折扣高达90% ，并提供运费减免、效率更高的物流服务。对于不同跨境电商来说，今年“黑五”拥有不同的价值。
阿里巴巴旗下的全球速卖通和Lazada在海外布局多年，贯穿11月的“双11+“黑五””购物季已经成为两个平台的“传统” ，也是每年实现增长的重要契机。
全球速卖通在今年从10月29日开始预热， 11月1日双11正式售卖。期间，全球速卖通整个平台部分产品限时抢购可达90% 。 “黑五”的预热则从11月22日开始， 25日售卖、29日结束。全球速卖通今年还为参与双11的商家提供“一键导入商品”的选项，商家可以直接为“黑五”进行备货。
Lazada的双11比“黑五”更热闹，它通过娱乐化的方式掀起消费者的购物热情，包括举办明星云集的11.11 BOOM Festival；在LazLive 频道上线Call To Win BOOM Deals节目吸引用户提前关注折扣；通过竞赛来吸引用户参与活动、赢取礼品、代金券等各种奖励。在双11后的“黑五”则延续了双11的折扣力度，有品类折扣最高达90% ，部分产品可以获得免运费。
今年，蒋凡开始负责阿里巴巴海外数字商业板块，并对组织架构进行一系列变革，推动阿里海外业务持续扩张。全球速卖通近期宣布今年已在韩国市场投资了100亿韩元（700万美元）。据DealStreetAsia报道，阿里巴巴在今年继续向Lazada增资。多家媒体还报道Lazada可能会将业务拓展至欧洲。
在增长承压的当下，以Lazada、全球速卖通为核心的国际商业业务是阿里巴巴的重要增长源。财报显示，阿里巴巴在最近一个季度的国际商业收入增长4% 。其中，国际零售部分增长3% ，国际批发部分增长6% ，超出市场预期。