Google|中国跨境电商“黑五”海外掘金记( 四 )

除了Starday跨境电商品牌，如亚马逊、全球速卖通等品牌也纷纷推出年底大促活动逐鹿年终场，比如TikTok Shop的“全球年末大促季”、速卖通的“黑五大促”、Shopee菲律宾站将推出“购物赢金条”活动。
总的来看，跨境电商赛道的潜力是明确的，但是，今年年底哪家跨境电商品牌会夺得赛道头名就有许多不确定性。卖家们能否抓住年底大促的销售点，顺利抗住跨境市场的变化则取决于每个卖家的选择。
视角

这届“黑五” ，谁在引领新趋势？
2022年11月25日，美国“黑五”第一天，纽约下着蒙蒙阴雨。许多家住纽约曼哈顿42街的美国市民冻得瑟瑟发抖，仍在凌晨起床，拖着行李箱来到附近公交总站，等待Woodbury购物专线的到来。
他们大约还需要一个多小时的车程，才能抵达全美最大的奥特莱斯集团Shop Premium Outlets（以下简称SPO）旗下的纽约Woodbury Common Premium Outlets购物中心门口，开始今年疯狂的黑五扫购。在美国市民们眼中， “不去Woodbury ，不好意思说自己参加美国黑五。 ”
他们在赶路的时候， Woodbury购物中心里专属SPO的某一房间内，已经立好直播支架、调试好了设备，把SPO“装”进直播间，开始了与百万中国海淘者一起血拼“黑五” 。
天猫国际总经理董臻贞和纽约Woodbury Common Premium Outlets购物中心总经理David Mistretta在直播
这是天猫国际全球探物美国的直播间，让中国海淘者也能沉浸式参与黑五。对一些喜欢全球好物的消费者而言，这是另一个不能错过的海外版双11 。
天猫国际市场部负责人余欢欢表示， “海外消费热潮原来需要很长的反应时间，才能被中国感知。其实我们国内海淘消费者的需求能跟海外同频的。恰好黑五在中国发展到如今，不单单只是折扣节，同时也是跨越国界、无边际的消费文化交流的最佳契机。 ”
所以，天猫国际“希望能帮助国与国之间消费文化达到同频共振，让国内海淘者第一时间也能享受到各海外品牌上架的新品，与全球生活方式、消费趋势共呼吸。就此，在今年黑五帮消费者，探寻到了一些目前还没成为中国市场主流，甚至没成为海外市场主流但未来有更广发展空间的新趋势。 ”
海淘用户这次在天猫国际黑五有了更多新发现、新惊喜，自然也不足为奇了。
跨境消费新趋势的总结，也给各商家带来黑五风向标。商家可以有目的、更精准的按照消费者消费习惯变化，调整方向。如此，既能降低消费者的购买决策成本，又能减少商家寻找消费者的时间，提升服务效率和体验。让更多海外品牌扎根中国市场、成长壮大。
洞察跨境消费需求，十大趋势值得关注
不断变迁的消费“刚需” ，让消费市场和消费人群发生了改变，呈现出愈发多元、细分、个性化的消费特点。
今年，天猫国际在“黑五”又挖掘出了新洞察的最新跨境电商消费趋势，在今年黑五大促节点，发布了2023年中国跨境电商消费10大趋势——微生态护理、城市运动、生物技术护肤、高配宠粮、私人订制养生、低敏育儿、中古、轻饮食、情绪疗愈、绿色消费……一些细分赛道，正在迎来全新风口。
精准洞察到跨境电商的消费趋势，背后是天猫国际基于多年来对跨境电商消费的趋势动态性洞察和对用户人群属性的深刻理解。
“天猫国际目前有三种模式在同步推进。一种是以海外旗舰店为代表的平台模式；一种是直营模式，第三种是今年新升级的海外直购模式， '全球探物'就是由海外直购业务升级而来。 ”余欢欢透露， “天猫国际希望通过‘全球探物’的跨境直邮方式，让消费者足不出户，就能把全球海量的趋势尖货和小众特色货品，以更快速度、更高效率送到中国消费者面前。 ”