黄峥|五粮液、泸州老窖纷纷抵制“最低价”？电商低价策略难道行不通了？( 二 )

低价对白酒造成的冲击
当前国内整体市场处于开放过程，此前，白酒企业在我国各地区的分销渠道早已被打破，由于互联网购物本身就有着打破空间的能力，在此背景之下，一些电商平台官方自营店如果设置的价格太低的话，不仅会影响白酒的电商市场，还会影响白酒的线下市场，这也是各个白酒企业无法接受的地方。
【黄峥|五粮液、泸州老窖纷纷抵制“最低价”？电商低价策略难道行不通了？】但话说回来，这些电商平台选择走低价策略，一方面是因为电商购物本就发展成熟，利益增速放缓，如果再不能通过这种低价策略来吸引消费，给他们带来的利益就更少。另外电商平台打造了这样的低价销售策略虽然看起来压榨了商家的利益，但也能给商家带来流量的倾斜，这让他们在其他阶段也能获得更好的销量和关注。

而从市场的角度来看，电商执行低价策略是他们必然要走的道路，在这个流量逐步衰减的时代，消费者早就养成了低价网购的习惯，除非所有电商平台都放弃走低价道路，否则只要有不放弃的，其他电商平台就很难获利。因此，现在怎样在这种已经成熟的互联网环境下生存，确实是留给电商平台和各大商家的一个难题。